Redizajn sajta bez gubitka pozicija na Google-u
Novi sajt izgleda bolje, brži je i lakši za uređivanje — a mesec dana posle objave poseta sa Google-a padne na polovinu. To nije peh nego najčešći ishod redizajna u kojem niko nije planirao šta se dešava sa starim adresama i sadržajem. Pad se skoro uvek može izbeći, ali samo ako se o tome misli pre dizajna, a ne posle objave.
Kada je redizajn zaista potreban
- Sajt se sporo učitava ili se loše prikazuje na telefonu, odakle danas dolazi većina posete.
- Izmena jednog teksta traži programera, pa sadržaj godinama stoji isti.
- Usluge, cene ili način rada su se promenili, a sajt i dalje opisuje staru firmu.
- Platforma ili tema više se ne ažurira i postala je bezbednosni rizik.
- Sajt dobija posetu, ali ne i upite — posetilac ne zna šta sledeće da uradi.
Ako je jedini razlog to što je sajt „star”, a dobro rangira i donosi upite, vredi razmisliti o postepenom osvežavanju umesto kompletne zamene. Najmanje rizičan redizajn je onaj koji menja izgled i strukturu samo tamo gde to donosi korist.
Zašto sajt padne posle redizajna
- Promenjene adrese bez preusmerenja
- Google i ljudi koji su linkovali stari sajt dolaze na stranicu koja više ne postoji. Pozicije stečene na staroj adresi ne prelaze same na novu.
- Obrisan ili skraćen sadržaj
- Detaljan tekst o usluzi zamenjen je sa tri rečenice i velikom fotografijom. Stranica izgleda bolje, ali više ne odgovara na pitanje zbog kojeg je rangirala.
- Zaboravljena blokada pretraživača
- Probna verzija sajta je s razlogom bila skrivena od Google-a, a ta zabrana je prešla i na pravi sajt. Ovo je najskuplja greška, a proverava se za minut.
- Izgubljeni naslovi, opisi i interni linkovi
- Novi sajt ima generičke naslove stranica, a stranice koje su ranije bile povezane iz menija i tekstova sada su sakrivene dva klika dublje.
- Sporiji novi sajt
- Velike fotografije, video u pozadini i animacije na svakom koraku mogu da učine novi sajt sporijim od starog, posebno na telefonu.
Šta popisati pre nego što krene dizajn
- Spisak svih postojećih adresa sajta — iz mape sajta i alata koji prolazi kroz ceo sajt.
- Stranice koje donose posetu i upite, iz Google Search Console i Analytics za poslednjih 12 meseci.
- Upiti za koje sajt već rangira, posebno oni koji donose klijente.
- Stranice na koje vode linkovi sa drugih sajtova.
- Naslovi, opisi i tekstovi stranica koje treba sačuvati ili poboljšati, a ne zameniti.
Iz ovog popisa nastaje mapa preusmerenja: tabela u kojoj svaka stara adresa ima tačno jednu novu. Stranica koja se gasi vodi na najbliži sadržaj — uslugu ili kategoriju — a ne na početnu stranicu. Preusmeravanje svega na početnu Google tretira skoro isto kao da stranica ne postoji.
Kod internet prodavnica isti posao se radi za svaki proizvod i kategoriju — u vodiču kako prebaciti proizvode na novi sajt opisano je kako da se katalog prenese bez gubitka adresa i podataka.
Provera na dan objave
- Sajt nije blokiran za pretraživače: proverite robots.txt i da stranice nemaju oznaku noindex.
- Najvažnijih dvadeset starih adresa vodi na odgovarajuće nove stranice jednim preusmerenjem 301.
- Svaka stranica ima svoj naslov, opis i kanonsku adresu na novom domenu ili putanji.
- Nova mapa sajta je poslata u Google Search Console.
- Forme, telefoni i e-mail adrese rade, a merenje upita beleži nove događaje.
- Stara verzija sajta i probno okruženje nisu dostupni pretraživačima.
Prvih osam nedelja posle objave
Manje oscilacije u prvim nedeljama su normalne — Google ponovo čita sajt i proverava nove stranice. Svake nedelje uporedite posetu i pozicije najvažnijih stranica sa periodom pre objave i pogledajte izveštaj o greškama u Search Console. Adresa koja vraća grešku 404, a ranije je imala posetu, znači da je preusmerenje propušteno i da ga treba dodati odmah, ne na kraju meseca.
Česta pitanja
Ono što se najčešće pita posle ovog teksta.
Koliko traje da se pozicije vrate posle redizajna?
Kada su preusmerenja i sadržaj urađeni kako treba, oscilacije obično traju nekoliko nedelja i pozicije se vrate ili poprave. Ako pad traje duže od dva meseca, to je znak konkretnog propusta — najčešće nedostajućeg preusmerenja ili obrisanog sadržaja — koji treba pronaći i ispraviti.
Da li smem da promenim adrese stranica?
Smete, ako za to postoji razlog — na primer, stare adrese su nečitljive ili ne odgovaraju novoj strukturi usluga. Uslov je da svaka stara adresa trajnim preusmerenjem 301 vodi na odgovarajuću novu. Ako su stare adrese čitljive i dobro rangiraju, najsigurnije je zadržati ih.
Šta ako menjam i domen?
Važi isto pravilo, samo na nivou celog sajta: svaka adresa na starom domenu preusmerava se na odgovarajuću adresu na novom, a promena se prijavljuje u Google Search Console alatom za promenu adrese. Stari domen ne treba gasiti — preusmerenja moraju da rade bar godinu dana, a najbolje trajno.
Da li je bolje raditi redizajn postepeno?
Često jeste, posebno kod sajtova koji već dobro rangiraju. Postepena zamena — prvo najvažnije stranice usluga, zatim ostalo — smanjuje rizik i olakšava da se vidi koja izmena je donela poboljšanje, a koja pad. Kompletna zamena ima smisla kada je stara platforma toliko zastarela da delimične izmene nisu moguće.